تسعى منصة تيك توك إلى تعزيز استخدام تطبيقها كأداة بحثية، عن طريق قديم حوافز للمبدعين الذين يحصلون على دخلاً من خلال المنصة بناءً على مدى توافق محتواهم مع استفسارات البحث للمستخدمين الآخرين، وتعرف هذه الاستراتيجية بـ “قيمة البحث”، وهي تُعتبر واحدة من أربعة معايير رئيسية تحدد أرباح المبدعين ضمن برنامج برنامج جديد يسمى مكافآت المبدعين.
معايير تحسين محركات البحث (SEO)
يشبه مقياس “قيمة البحث” في تيك توك معايير تحسين محركات البحث (SEO)، حيث يفضل إنشاء محتوى يتلاءم مع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور، لذلك، يجب على المبدعين نشر محتوى يتماشى مع المواضيع الرائجة بين المستخدمين لتحقيق التوافق مع “قيمة البحث”.
تحفيز تيك توك للمبدعين
تحث تيك توك المبدعين على استغلال أداة “رؤى بحث منشئي المحتوى” Creator Search Insights لمتابعة المصطلحات البحثية السائدة عبر المنصة وتحديد الأفكار الجديدة للمحتوى، وتقول المنصة إن هذه الأداة تمكن المبدعين من استلهام الأفكار وتطوير استراتيجياتهم لتلبية رغبات الجمهور وإنتاج محتوى يجذب المزيد من المشاهدات.
كما تقدم أداة “رؤى بحث منشئي المحتوى” اقتراحات لمقاطع الفيديو بناءً على البيانات الشخصية والعامة، مما يحفز المبدعين على إنتاج مقاطع فيديو تلبي طلبات الجمهور البحثية، إذا بحث المستخدم عن موضوع ولم يجد مقاطع فيديو ذات صلة، فقد يؤدي ذلك إلى تحوله إلى محركات بحث أخرى مثل جوجل، مما يشكل تحديًا لتيك توك.
برنامج جديد في تيك توك
يظهر التركيز المتزايد على المحتوى المرتبط بالبحث أن تيك توك تسعى جديًا لتصبح محرك بحث بديل، وفقًا لتقرير من أدوبي، أن 40% من الأمريكيين يستخدمون تيك توك للبحث، مما يشير إلى تحدي كبير محتمل لجوجل، بالإضافة إلى “قيمة البحث”، يعتمد برنامج المكافآت الجديد على الأصالة ومدة المحتوى وتفاعل الجمهور لتحديد أرباح المبدعين، وقد استبدلت تيك توك برنامج “صندوق المبدعين” السابق، الذي كانت قيمته مليار دولار، بنظام جديد يفضل المحتوى الذي تزيد مدته عن دقيقة واحدة، مما يعكس تحولًا في استراتيجية المنصة لتحفيز إنتاج محتوى أكثر عمقًا وتفصيلًا.